Посетителите се събират на щанда на L’Oreal по време на осмото Китайско международно изложение за внос в Шанхай в сряда. WANG JING/КИТАЙ ДЕЙЛИ
Estee Lauder Companies Inc наскоро отчете 4% увеличение на годишна база в глобалните нетни продажби до 3,5 милиарда долара за тримесечието, приключило на 30 септември, като органичните нетни продажби са нараснали с 3%, водени от подновената инерция в бизнеса в Китай.
В континенталната част на Китай нетните продажби са нараснали с 9 процента на годишна база до 532 милиона долара спрямо 490 милиона долара година по-рано. Компанията приписва растежа на иновациите, успеха на героичните продукти, разширения потребителски обхват и активирането на ключови марки, които стимулират онлайн продажбите и, в по-малка степен, физическото представяне.
„Нашият бизнес в Китай значително надмина престижната красота, тъй като продажбите ни на дребно се увеличиха двуцифрено пред индустрията, високо едноцифрено“, каза Стефан де Ла Фавери, президент и главен изпълнителен директор на The Estee Lauder Companies, по време на разговор за печалбите. „Седем от нашите марки отбелязаха двуцифрен ръст, като Le Labo почти се утрои. Спечелихме дял във всяка категория, както и във физически и онлайн канали.“
Той добави, че Estee Lauder е спечелила дял в сегмента на престижната красота през пет от последните шест тримесечия. Главният изпълнителен директор нарече това представяне „несравнимо сред най-големите играчи на престижна красота“.
Компанията също така посочи постепенното възстановяване на настроенията на китайските потребители. „Виждаме как доверието на потребителите започва да се възстановява. То все още е слабо в сравнение с историческите върхове, но се движи в правилната посока“, каза де Ла Фавери.
Estee Lauder каза, че търсенето на дребно във въздушния трафик и пътуванията също се е засилило. Например, въздушният трафик на крайбрежната провинция Хайнан е нараснал с 14 процента и е отбелязал двуцифрен ръст на продажбите по време на празника Златна седмица през октомври.
Компанията заяви, че нейните инициативи за подобряване на онлайн потребителското покритие в платформи като Tmall, JD и Douyin са допринесли за растежа през първото тримесечие. Водещи марки като La Mer, Le Labo и Tom Ford продължиха да увеличават дяловете си в категории и канали.
Междувременно групата за красота L’Oreal също отчете положителен растеж в Китай за първи път от две години. Бизнесът му в континенталната част на Китай отчете нисък едноцифрен ръст, като инерцията се подобрява тримесечие след тримесечие.
През третото тримесечие растежът достигна средни едноцифрени цифри, подкрепен от възстановяването в луксозното подразделение. Ръстът се облагодетелства от подобрен селективен пазар и стабилна линия от иновации, включително Lancome Absolue Longevity, Helena Rubinstein Re-Plasty 50 и YSL. Растежът остава силен както при дерматологичните продукти за красота, така и при професионалните продукти, казаха от компанията.
„Наистина има ранни признаци на възстановяване на китайския пазар за красота и лична хигиена“, каза Клои Джу, консултант в Euromonitor International. „От най-новите данни за търговията на дребно, особено социалните данни за търговията на дребно през септември, можем да видим, че козметичният сектор показва ясни признаци на възстановяване. Това е в съответствие със силните резултати от третото тримесечие на основните международни играчи – Estee Lauder, L’Oreal и други.“
Джу добави, че доверието на потребителите и покупателната способност постепенно се стабилизират след няколко години на спад. Тя също каза, че отскокът отчасти се дължи на ниска база за сравнение. „Нашите данни показват, че скорошният растеж се движи до голяма степен от онлайн канали – където печалбите често идват с по-големи отстъпки и по-ниски единични цени“, каза тя.
Според фирмата за маркетингови проучвания Worldpanel пазарът на професионална грижа за кожата в Китай се разширява бързо. Степента на навлизане нараства шест пъти по-бързо от целия сектор за грижа за кожата. Потребителското търсене на продукти от професионален клас се разширява отвъд грижата за лицето, за да включва грижи за цялото тяло и дори категории грим. Междувременно китайските потребители все повече търсят нишови продукти, които отговарят на специфични и изтънчени нужди.
[email protected]
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта