Хората влизат в магазин на Sam’s Club в деня на откриването му в Янгжу, провинция Дзянсу, на 12 ноември. CHEN YANG/ЗА КИТАЙ ДАЙЛИ
Walmart Inc отчете едно тримесечие на силно представяне в Китай, като нетните продажби в страната скочиха с 21,8 процента до 6,1 милиарда долара на фона на бързото разрастване на Sam’s Club и ускоряването на онлайн търсенето.
На 20 ноември американският гигант за търговия на дребно отчете глобални приходи от 179,5 милиарда долара за третото фискално тримесечие, което е ръст от 6 процента в постоянна валута, докато коригираният оперативен доход се повиши с 8 процента до 7,2 милиарда долара. Електронната търговия продължава да бъде основен двигател, нараствайки с 27 процента в световен мащаб.
Бизнесът му в Китай отново надмина средните стойности на Walmart в световен мащаб. Нетните продажби на компанията достигнаха 6,1 милиарда долара, което е ръст от 21,8 процента, а сравнимите продажби на пазара се покачиха с 13,8 процента, докато продажбите за електронна търговия скочиха с 32 процента и представляват повече от половината от общите продажби на Walmart China.
Брутният марж се понижи на фона на промените в бизнес микса, но по-силните продажби, благоприятната промяна в каналите и по-високата оперативна ефективност помогнаха за намаляване на съотношението на разходите и увеличаване на оперативните печалби, каза компанията.
Голяма част от инерцията продължава да идва от Sam’s Club, веригата складове за членове на Walmart, която се очертава като един от най-силните двигатели на растежа на компанията в световен мащаб.
Финансовият директор Джон Дейвид Рейни каза в съобщението за печалбите, че продажбите в Китай са се увеличили с 22 процента през тримесечието, отразявайки „продължаващата сила в Sam’s Club” и ръст на електронната търговия от „повече от 30 процента”.
Sam’s записа двуцифрен ръст на транзакциите през тримесечието и добави осем нови клуба през последните 12 месеца, включително един, открит през третото тримесечие.
На 21 ноември Sam’s Club China откри нов магазин в района Changping в Пекин — петият в града и 61-вият за компанията в цялата страна. Търговецът на дребно подготвя още две откривания през декември в Шанхай и Гуанджоу, провинция Гуангдонг. Всеки от магазините в Jiaxing на провинция Zhejiang, Hefei на провинция Anhui, Zhongshan на провинция Guangdong и Yangzhou на провинция Jiangsu е първият вход във всеки град.
Walmart China каза, че 2025 г. ще бъде най-натоварената година на разрастване на Sam’s Club в Китай, с планирани 10 нови магазина – най-многото, което някога е отваряло за една година. Веригата очаква да поддържа бързо темпо на разширяване след 2025 г., тъй като нейният модел с високи доходи и честота на членство набира сила.
Дъглас МакМилън, президент, главен изпълнителен директор и директор на Walmart Inc, каза по време на разговора за печалбите за третото тримесечие: „Екипът в Китай доставя поръчки бързо. Близо 80 процента от цифровите поръчки пристигат за по-малко от час. В дигиталната търговия на дребно Китай е по-напреднал от всеки друг пазар, на който оперираме.“
Той каза: „През октомври трябваше да посетя три китайски града. В Хефей, град с около 10 милиона души, посетихме сравнително нов Sam’s Club, който беше изключителен. Сега имаме стабилен набор от нови клубове.“
Въпреки това търговецът на дребно наскоро се сблъска с негативна реакция на потребителите относно избора на продукти и презентациите. Редизайнът на приложението на търговеца на дребно, който промени изображенията на продукти от реални снимки в ретуширани „художествени снимки“ по-рано тази година, предизвика реакция от страна на потребителите.
По-рано това лято онлайн потребители на социални медийни платформи разкритикуваха включването на закуски за масовия пазар като пайове Orion, лакомства Weilong Konjac и орехови пуфове Panpan – продукти, широко достъпни в обикновените супермаркети. Много потребители се съмняват дали тези продукти отговарят на премиум имиджа на марката Sam’s Club и строгите стандарти за качество.
Противоречието подчертава нарастващото напрежение между висококласното позициониране на Sam’s Club и променящите се очаквания на потребителите в бързо променящия се пейзаж на търговията на дребно в Китай.
Представянето на Walmart идва в момент, когато секторът на търговията на дребно в Китай претърпява бърза трансформация. Възходът на мигновената доставка, появата на нови общностни екосистеми за търговия на дребно и промяната на моделите онлайн-офлайн засилиха конкуренцията, подтиквайки глобалните играчи да се локализират по-дълбоко.
Складовата мрежа на Sam — предлагаща високи проценти на повторни покупки, големи размери на кошници и ниски оперативни разходи — се превърна в ключово отличие. Инфраструктурата позволява изгодно онлайн изпълнение, разширява географския обхват и повишава подновяването на членството и ангажираността чрез увеличаване на честотата на покупките.
Walmart идентифицира градските домакинства със средни доходи и отделните потребители като основни групи клиенти в Китай. Неговата стратегия се съсредоточава върху три стълба: висококачествени пресни и пакетирани храни; подбрани бързооборотни потребителски стоки и нехранителни стоки от първа необходимост; и стабилни ежедневни ниски цени и омниканално удобство.
За да се доближи до потребителите, Walmart мащабира своя формат на обществени магазини – по-малки, курирани и фокусирани върху квартала магазини. Неговият четвърти обществен магазин отвори врати в квартал Bao’an в Шенжен, провинция Гуангдонг, на 13 септември, след множество кръгове на тестване и усъвършенстване. Форматът вече навлиза в мащабно разпространение в града.
Walmart също издига своите частни марки. На 17 ноември нейната марка Marketside разкри пълно обновяване на марката, пускайки почти 1000 нови или подобрени продукта.
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта