Почитаната от времето пекинска марка за закуски Daoxiangcun в Суджоу, провинция Дзянсу, предлага сладкиши в стил Суджоу, за да привлече клиенти на 29 юни. CHINA DAILY
Пред водещия магазин на почитаната от времето пекинска марка за закуски Daoxiangcun се извива опашка надолу по блока. Вътре младите клиенти правят снимки на сезонни сладкиши не само за да ядат, но и за да ги публикуват онлайн.
В магазина Ruifuxiang Silk в Пекин, един от най-известните магазини за традиционна коприна и тъкани в Китай, qipao в неокитайски стил или cheongsams се приспособяват за по-младото поколение, съчетавайки традиционна елегантност с модерни кройки и модели.
Дълго почитаните наследствени марки, някога възприемани като изключително достояние на по-старите поколения, се преоткриват. Те се превръщат в централни играчи във вълната „guochao“, или китайски шик, която вижда младите потребители да приемат местни марки, които сливат културната идентичност със съвременните иновации.
Според годишния доклад за 2024 г. за утвърдените марки, публикуван от китайската платформа за къси видеоклипове Douyin, поколението след 1990 г. се е превърнало в най-голямата група купувачи на утвърдени марки, докато потребителите след 2000 г. са видели най-бързия ръст в обема на поръчките, с годишно увеличение от 95 процента.
За Xiao Jialu, студент от университета в Hangzhou, провинция Zhejiang, скорошна покупка на продукти за грижа за кожата беше експеримент в носталгията. Три бурканчета традиционен крем за лице, всеки струващ под 20 юана (2,8 долара), не са от международна луксозна марка, а от десетилетия стари китайски козметични линии.
„Може би съм си помислил, че това са за поколението на майка ми или дори на баба ми“, каза Сяо. „Но след като видях толкова много препоръки в китайската социална медийна платформа Xiaohongshu или RedNote, купих някои от любопитство. Бях искрено изненадан колко са добри и определено ще ги препоръчам на приятелите си.“
Възраждането не е случайно, каза Донг Инмао, директор на Китайския козметичен изследователски център към Пекинския технологичен и бизнес университет.
Преминавайки отвъд традиционните канали, за да овладеят социални медийни платформи като Douyin и Xiaohongshu, почитаните от времето марки успешно преформулират своя разказ. Те вече не се представят като реликви, а като интелигентен, автентичен избор за претенциозни потребители, каза Донг.
Тази стратегическа точка позволи на техните присъщи предимства — висока цена-производителност и надеждно потребителско изживяване — да блеснат. За нарастващ брой млади потребители изборът на традиционен крем или лосион е едновременно практично решение и израз на културна увереност, добави Донг.
Проучване, публикувано от Института по социология към Китайската академия за социални науки миналата година, показа, че младите възрастни – особено тези, родени след 1990 и 2000 г. – съобщават за най-високи нива на културна идентичност и оптимизъм относно културното развитие сред всички възрастови групи.
„Успехът на някои почитани от времето местни марки в привличането на огромен брой млади фенове произтича от тяхната точна стратегия за интегриране на дълбоко културно наследство с модерни елементи“, каза Яо Ченганг, постоянен член на съвета на Китайския съвет за развитие на марката.
Яо отбеляза, че нарастващото приемане на наследствени марки и продукти, богати на китайски културни елементи сред днешните младежи, „създаде по-благоприятна пазарна среда за местните марки да процъфтяват“.
Междувременно, според Доклада за тенденциите в потреблението на младите хора в Китай за 2024 г., публикуван от The Beijing News, около 42 процента от младите респонденти заявяват, че тяхната основна причина да изберат утвърдени от времето местни марки е засиленият фокус на марките върху иновациите и научноизследователската и развойна дейност.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта