Посетители проверяват смарт часовници в глобалния водещ магазин на Huawei на Nanjing Road, Шанхай, на 27 февруари. WANG GANG/ЗА КИТАЙ ДАЙЛИ
Празникът на Пролетния фестивал приключи, но един от най-ясните сигнали за потребление вероятно ще продължи: скокът на празничните разходи се определя по-малко от пищни празници и луксозни подаръци, а повече от решително насочване към здравето и благополучието.
Икономистите казват, че промяната отразява по-дълбоки структурни промени в приоритетите на домакинствата и еволюцията на потреблението в Китай.
По време на празничния период хранителните добавки, домашните медицински изделия и здравно ориентираните услуги се очертаха като открояващи се категории. Заменяйки традиционното празнично трио от тютюн, алкохол и чай, „нови три артикула“ – зелени, интелигентни и здравословни продукти – заемат централно място, сигнализирайки, че уелнесът преминава от незадължителен избор на начин на живот към осъзната необходимост.
Рафтовете за търговия на дребно и платформите за електронна търговия са отразили промяната.
В търговския обект на Yonghui Superstores в Пекин, органичните зърнени храни, екологично отгледаното свинско месо и закуските с нисък гликемичен индекс заеха първостепенно място за излагане, тъй като потребителите все повече избираха здравословни храни като празнични подаръци.
Търговецът на дребно разшири сезонните предложения, за да включи органични продукти, първокласни пресни храни и хранителни подаръчни комплекти като каша от птиче гнездо и продукти от рибна паст, ценени в традиционната китайска диетична терапия и често избирани като практични подаръци за възрастни хора.
Онлайн платформите отчитат стабилен растеж.
Данните на Meituan показаха поръчки за ejiao — продукт от желатин от магарешка кожа, използван в традиционната китайска медицина — скочи почти четири пъти спрямо месеца през февруари. Поръчките на протеин на прах се повишиха със 118 процента, а на глюкозаминови добавки с почти 80 процента, докато съединението ejiao сироп и таблетки калций-витамин D са нараснали с повече от 50 процента, отразявайки нарастващото търсене на физическо укрепване и превантивни грижи.
Приоритетите при раздаването на подаръци също се развиват.
Проучване на Изследователския институт за потребление и развитие на промишлеността на JD.com установи, че 65,6 процента от потребителите предпочитат закупуването на новогодишни стоки за родителите, като 77,2 процента избират хранителни добавки. Междувременно 83,6 процента са избрали подаръчни кутии за храна, като търсенето се измества към опции с ниско съдържание на захар, ниско съдържание на мазнини и естествени съставки.
Фокусираните върху здравето технологии се превърнаха в друга голяма празнична покупка. Много потребители купуват носими здравни монитори, интелигентни дозатори за хапчета и устройства за непрекъснат мониторинг на глюкозата както от местни иноватори, така и от чуждестранни медицински технологични гиганти като Omron и Abbott, за възрастни родители.
„Родителите ми остаряват, така че тази година им купих „интелигентен здравен комплект“ вместо традиционните подаръци“, каза Джоу Дан, млад специалист, работещ в Пекин. Нейният подарък включва интелигентен дозатор за хапчета, гривна с възможност за предупреждение за падане и контрол на кислорода в кръвта и 24-часов непрекъснат монитор за глюкоза. „Тези устройства синхронизират данни с телефона ми в реално време, като ми осигуряват спокойствие, докато работя далеч от дома“, добави тя.
Проучването на института на JD.com показа, че 45,2 процента от купувачите, търсещи електронни подаръци за възрастни, са избрали устройства за наблюдение на здравето и управление на хронични заболявания.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта